Niesom

Malý a stredný slovenský web to má na internete ťažké. Ľudia za obsah platiť nechcú a nebudú (koniec T-Station, ktorý kvalitné texty dával zadarmo, a predával len multimediálny content). A tak zostávajú už len omrvinky od prevádzkovateľov PPC systémov eTarget a Google AdSense. Príjem z PPC síce môže byť pri strednom webe (do 10 000 UIP denne?) aj celkom zaujímavý, ale stále je prevádzka takýchto webov skôr záľubou ich majiteľov, než živobytím. Aj keď kto vie, ja si na príjmy z eTargetu a AdSense na mojich projektoch sťažovať veru nemôžem.

S bannerovou reklamou je to oveľa horšie. Na špici je zopár veľkých portálov, ktoré zhltnú väčšinu peňazí takmer pol miliardového reklamného koláča (za 2007) a potom dlho nič. Získať slušného inzerenta pre stránku, ako je napríklad môj katalóg Vševedko, je takmer nemožné. Návštevnosť niečo vyše 80 000 návštevníkov a zobrazených stránok cez 150 000 mesačne je jednoducho kvapka v mori, zanedbateľné, nezaujímavé.

Skutočne veľké reklamné kampane dnes bežia na najväčších slovenských portáloch. Preto, lebo oni majú  najviac návštevníkov. Je teda iste lepšie dať si banner na Azet, z ktorého k vám príde 3000 ľudí za deň, než na nejaký minoritný portálik, z ktorého k Vám príde síce rovnaký počet ľudí, ale za jeden rok. Ano, to určite vyzerá rozumne.

Silne mi to však pripomína ošiaľ, keď všetci nadšene sledujú a súhlasne prikyvujú pri pravidelných ročných štatistikách najvyhľadávanejších slov na svete. Mať tak web optimalizovaný na jedno z 500 najvyhľadávanejších slov (napr. Britney Spears) na svete a byť prvý na Google! Potom už stačí len dobre umiestnená PPC reklama a majiteľ už nemusí pohnúť naviac ani prstom.
Skutočnosť je však taká, že sumárne oveľa väčší objem vyhľadávania generujú všetky ostatné  kľúčové slová, ktoré sa do TOP 500 najvyhľadávanejších slov nedostanú…

Ale späť k bannerom. Vyzerá to tak, že slnko v tomto smere vyjde aj nad malými a strednými portálmi.

Spoločnosť Web2media pripravuje, myslím si, husársky kúsok. Oslovuje práve tieto malé a stredné weby, za ktorých návštevnosťou sa nikto ani neobzrie, ale ktoré sumárne spoločne vygenerujú taký počet návštevníkov a zobrazených stránok, že aj Azet by mohol závidieť. Všetky spája do akejsi siete, na ktorej môžu nasadzovať reklamné kampane aj inzerenti, ktorí rozmýšľajú v päť a viacciferných sumách za reklamné kampane. No a potom, delené počtom zúčastnených portálov a primerane ich podielom z toho vzniká, konečne, veľa muziky aj pre malé, stredné, rozvíjajúce sa portály.

Pravda, žiada si to vyriešiť veľa praktických problémov – prekryvy, koordinácia portálov a neumysli ešte aké veci, s ktorými sa taký manažment bannerových kampaní, tak aby vedel presvedčiť významných zadávateľov reklamy, pochopiteľne musí stretnúť.

Ja im držím palce, lebo túto dieru na trhu vidím už roky a som rád, že sa našiel niekto, kto sa ju pokúsi zaplátať. Držím teda palce, a to nielen preto, že som s Web2media podpísal zmluvu na 3 moje weby…